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“浪漫厨房”对话都市精英



  11月初,王络丹及陈柏霖主演的首战贺岁档影片,大打浪漫感情牌,上映首周即以820万收入成为当周的票房冠军。而电影的独家赞助品牌——科宝"博洛尼,凭借这一影片的热映,成为都市男女心中“浪漫”家居的代表。

  无独有偶,在影片的首映礼上,王络丹的一句“我拍的不是电影,是浪漫”迅速蹿红网络,被视为是对范冰冰“拍的不是电影,是寂寞”的回击,引爆了整个网络中“浪漫派”与“寂寞派”两派粉丝的激烈论战。一时间,几乎所有的热门中文论坛中都爆出了“王范PK”一事。浪漫之势的猛烈和影响力的巨大可以窥见一斑。

  一系列“浪漫派”事件,不仅让无数网友拥有了“浪漫派”的身份,成就了一场网络盛宴,也使得科宝"博洛尼品牌运作多日、倍受猜测和关注的、国内首次真正意义上的运用跨媒体整合营销打造的“浪漫厨房”理念浮出水面。

  WEB3.0时代,品牌推广应有怎样的创新思路?科宝"博洛尼“浪漫厨房”的营销运作树立了一个成功的典范。此次推广,科宝"博洛尼摒弃以传统媒体为主、网络媒体为辅的方式,在国内首创以网络作为传播主体,电视、电影、平面等传统媒体多渠道辅助配合的模式,引爆跨媒体营销的革命,取得了令业界瞩目的传播效果。截止到目前,以浪漫派为主题的帖子总点击量超过3000万,评论20余万条,遍布天涯社区、猫扑社区、新浪论坛、搜狐论坛、网易论坛、腾讯论坛、MSN论坛、凤凰论坛、tom论坛等全球热门中文BBS,将“浪漫”推至了一个前所未有的高度。

  Web3.0语境下“浪漫”横空出世四部曲

  时间倒回至9月初,科宝"博洛尼央视“非浪漫不厨房”广告上市在即。而受到贾君鹏事件的启发,科宝"博洛尼品牌部在这种营销手段的基础上,制定出了一个跨媒体整合营销的庞大推广计划,以网络口碑营销手段协助这一央视广告的推广。在经过内部讨论后,科宝"博洛尼迅速制定下“浪漫派”与“寂寞党”的网络论战这一全新的网络口碑营销战略。

  浪漫潜伏——2009年9月15日,优酷网的首页出现了一个据说是由湖南卫视《一起去看流星雨》的导演所拍摄的新片小样,这个视频最经典的对白在于囊括了“寂寞党”最流行的口头语,尤其是片中小姑娘的一句“姐要的不是寂寞,是浪漫”,明显是对“寂寞党”赤裸裸的挑衅,该视频连续6天被优酷视频首页推荐,一周之内播放次数达到了150万。而视频背景中出现的与央视广告相同的升降橱柜,为之后的“浪漫厨房”深深的埋下了一个伏笔。

  初露锋芒——紧随视频短片发布之后,天涯社区上出现了被誉为“天涯杂谈第一骂帖”的讨论帖——《大家能不能不那么寂寞啊》,一周时间就有超过百万的点击,,风头正盛的寂寞党的面前此刻清晰的出现了一个清晰的对手轮廓,这部分人将自己笑封为“浪漫派”。

  刀光剑影——十一前后,利用假期出行的“浪漫派”与蜗居家中的“寂寞党”在网上形成一场拉锯式的PK,在对生活态度和生活方式的PK中,最终“浪漫派”以众多浪漫出游的图片成功打压“寂寞派”的无聊生活。

  天赐良机——十一月初,科宝"博洛尼独家赞助影片《恋爱前规则》上映,成为整个浪漫事件的高潮。这部浪漫爱情轻喜剧中浪漫空姐成功征服了寂寞宅男,而由影片发布会上王珞丹一句“我拍的不是电影是浪漫”引发的“王范PK”,在网络上迅速形成浪漫派与寂寞党的新一轮大型口水战,吸引众多网友对浪漫派的强烈关注,使得“浪漫派”成为“贾君鹏”之后的又一次网络狂欢。

  “浪漫厨房”对话都市精英

  科宝·博洛尼,这个来自亚平宁半岛的家居品牌,已经将视野拓展到整个家居产业,不仅带来超前的意大利设计和高端的德国安装标准,并一直致力为中国的都市精英们带来更精致的生活方式的体验。

  科宝·博洛尼09年所主打的“浪漫厨房”的品牌内涵,体现在三个方面上,一种态度:对时尚遥遥领先的把握,纵览云端的设计潮流;一种格调:激活沉淀于心底的浪漫因子,让生活艳丽绽放;一种力量:柔软女性主张的极致表现,那抹最令人感动的温暖。

  

  

  


 来源:新华网-北京频道   
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